Se pubblichi post sui Social Media, almeno una volta ti sarà capitato di fermarti a ragionare su quale sia la differenza tra “Copertura” e “Impression”.
Anzi, è molto facile che tu abbia trovato la risposta in passato e l’abbia dimenticata la volta seguente (lo so perché mi è successo).
Non ti preoccupare, ti capisco bene! Sono qui per chiarire i tuoi dubbi una volta per tutte, o tutte le volte che vorrai.
Che cos’è la Copertura?
La copertura, che in inglese viene chiamata Reach, rappresenta il numero totale di persone che raggiungi con il tuo contenuto.
Questa metrica è fondamentale per capire a che quantità di pubblico sia stato distribuito il tuo post, un’informazione essenziale per qualsiasi marketer o social media manager che analizza i dati dei suoi contenuti.
Che cosa sono le Impression?
le impression (anche dette visualizzazioni) rappresentano il numero di volte in cui un contenuto viene visualizzato. Sono sempre più alte della copertura per svariate ragioni, tra cui:
- Qualcuno salva il post e decide più tardi di tornarci su e condividerlo.
- Diversi utenti commentano il post e tornano a rispondere ai commenti di risposta più tardi.
- Viene refreshata la pagina e il contenuto si ripresenta.
- Il tuo post piace molto e stimola le persone a tornarci in qualche modo!
Qual è la differenza tra copertura e impression?
La differenza è che la copertura fa riferimento al numero di account unici che raggiungi con il tuo post, mentre le impression indicano il numero complessivo di volte in cui il post è stato visualizzato (anche se le stesse persone dovessero vedere lo stesso contenuto 10 volte).
Per questa ragione il numero di impression è sempre più alto della copertura, poiché il tuo contenuto può venire mostrato alle stesse persone più volte.
Facciamo un esempio: immaginiamo di creare un post su Instagram e di notare che abbia un valore di copertura di 1000 persone e di 1450 impression.
Come mai le impression sono più alte?
Il motivo per cui questi numeri sono diversi è spiegata dal fatto che 1000 persone sono state raggiunte dal tuo post, ma di quelle stesse persone è capitato che qualcuno visualizzasse più volte il contenuto, arrivando a 1450 visualizzazioni.
Infatti è possibile che qualcuno possa aver fatto un refresh della homepage e lo abbia visualizzato di nuovo, oppure che sia tornato a commentare in un secondo momento e lo abbia visto un’altra volta.
Copertura Vs Impression: Conclusione
In sintesi, copertura e impression possono sembrare simili ma sono concetti diversi.
Salva o condividi questo articolo per poterlo consultare tutte le volte che vuoi, insieme al Glossario per Social Media Manager, una risorsa che ho messo a disposizione degli studenti del mio corso di Social Media Management per chiarire i termini più complessi del Digital Marketing.